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功能利益（Functional benefit ）则与产品本身的性能或质量挂钩。譬如一提起沃尔沃，大家都会迅速联想到安全。但罕为人知的是，在12年前，沃尔沃主打和宣传的是它的速度和设计，而在使用过程中，由于它的安全性能突出，人们渐渐忘记了它最初的品牌定位。

德拉吉在此次讲话中表示，欧洲央行的总体政策取向是“耐心、坚持、审慎”。“耐心”意味着面临当前反复出现的负面冲击，欧洲央行将不得不扩大政策视野；“坚持”意味着欧洲央行货币政策将保持足够的宽松以确保当前疲弱的通胀最终与目标趋同；“审慎”意味着欧洲央行将会持续密切关注潜在的通胀走势和风险，并适当调整政策。

在实践中，竞争中性原则被侵蚀甚至被破坏的现象无处不在。我们有段时间特别强调我们要防范金融风险，怕出现金融危机，我们监管部门采取特别严厉的措施，导致银行收紧对民营企业、中小微企业贷款，从而急剧加大了这些企业的风险，这与控制金融风险的目的背道而驰。所有这些都在背离了经济学的常识。

“最懂00后的95后”是曲斐煊给公司定下的宣传点，作为1对1辅导品牌，公司声称授课老师均来自于清华、北大、交大、复旦等一流名校的学生。公开资料显示，学霸1对1曾在2015年夏天获得来自上海隽泰投资管理有限公司的启动资金；2016年12月还曾获得深圳国金纵横投资管理有限公司的千万人民币A轮投资。

神秘营业部大宗交易接盘康美康美药业曾是知名的医药白马股，巅峰时期市值曾达1400亿元。不过，在财务造假事发之后，公司股价一路下跌，近期连续12个跌停更是让28万康美股东叫苦不迭。有意思的是，大宗交易数据显示，在最近连续6个交易日中，有两家神秘营业部席位持续通过大宗交易接盘康美药业的筹码。

回到基本的概念，到底什么是品牌呢？它有三个组成要素，一是识别标志（identifiers），包括组织的名字、标志、颜色、形状。二是品牌的属性（attributes），它可以是经济方面的，比如价格。如果一个公司的初始定价太低，容易给自己的未来发展设了一个陷阱——只能以量取胜，比如沃尔玛。